W maju 2026 roku Wrocław stał się miejscem licznych wizyt studyjnych dla przedstawicieli zagranicznych mediów, twórców internetowych, fotografów, autorów publikacji podróżniczych oraz touroperatorów. Łącznie zorganizowano 12 wizyt, w których uczestniczyło 27 osób z kilku europejskich rynków turystycznych, m.in. z Węgier, Hiszpanii, Niemiec, Niderlandów, Irlandii, Francji, Czech i Belgii. Goście poznawali najważniejsze atrakcje miasta, jego ofertę kulturalną, kulinarną, rekreacyjną i turystyczną.
Celem zorganizowanych wizyt była prezentacja Wrocławia jako atrakcyjnego kierunku city break, miasta kultury, zieleni, architektury, historii i aktywnego wypoczynku. Programy pobytów zostały przygotowane tak, aby pokazać zarówno najbardziej rozpoznawalne miejsca, jak i mniej oczywiste punkty na turystycznej mapie miasta.
Wśród majowych gości znaleźli się m.in. influencer z Węgier Tamas Majer, dziennikarze hiszpańskiego portalu Guias Viajar, przedstawiciele galidrone.com z Hiszpanii, touroperatorzy z Niemiec, uczestnicy press touru Kampioen z Niderlandów, irlandzki dziennikarz Jim Gallagher, francuski influencer Lucas Rouillier, twórcy Creme Guides z Niemiec, przedstawiciele czeskiego magazynu Caravan, niemiecki fotograf i autor podróżniczy Thorsten Brönner, Jens Haentzschel z Niemiec oraz belgijski dziennikarz Hannes Vandenbroucke. Łącznie w maju Wrocław odwiedziło kilkudziesięciu branżowych gości reprezentujących ważne rynki turystyczne Europy.
Podczas pobytów uczestnicy zwiedzali historyczne centrum Wrocławia, Rynek, Ostrów Tumski, Dzielnicę Czterech Wyznań, Nadodrze, Halę Targową, Uniwersytet Wrocławski z Aulą Leopoldina i Wieżą Matematyczną, a także Panoramę Racławicką. W programach nie zabrakło spacerów z przewodnikami, opowieści o historii miasta, architekturze, wielokulturowości oraz współczesnym charakterze Wrocławia.
Dużym zainteresowaniem cieszyły się również miejsca związane z modernizmem, zielenią i rekreacją: Hala Stulecia z Visitor Centre, Pawilon Czterech Kopuł, Park Szczytnicki, Ogród Japoński, ZOO Wrocław z Afrykarium oraz okolice Fontanny Multimedialnej. Goście mieli także okazję poznać Wrocław od strony rzeki – podczas rejsów po Odrze katamaranem solarnym, spacerów po bulwarach, wizyt w Odra Centrum, a w przypadku wizyty z Belgii także podczas aktywności kajakowych.
Programy wizyt obejmowały również doświadczenia kulinarne i spotkania z lokalnymi miejscami. Goście odwiedzili m.in. Piwnicę Świdnicką, Restaurację Tarasową, Młodą Polskę, Rajskie Ogrody, Le Gosse, IDA Kuchnia i Wino, Messa Marina, Vertigo Jazz Club & Restaurant, Craft, Wrocławską oraz kawiarnię Kwiaty Kawy. Dzięki temu mogli poznać Wrocław także przez pryzmat lokalnej gastronomii, atmosfery miasta i spotkań z osobami tworzącymi jego współczesny charakter.
Wizyty miały zróżnicowany charakter i były dopasowane do profilu poszczególnych gości. Dziennikarze i twórcy internetowi poznawali najważniejsze atrakcje turystyczne miasta, fotografowie mieli możliwość realizacji materiałów zdjęciowych, a touroperatorzy zapoznawali się z ofertą Wrocławia pod kątem przyszłych programów turystycznych. Czescy goście z magazynu Caravan odwiedzili m.in. Tarczyński Arena Wrocław, Camper Park, ZOO, Halę Stulecia, Ogród Japoński i Kolejkowo, poznając miasto również jako kierunek przyjazny turystyce caravaningowej.
Wrocław prezentowany był jako miasto różnorodne, otwarte i inspirujące – łączące zabytkową architekturę, dziedzictwo UNESCO, bogatą ofertę muzealną, tereny zielone, rzekę, nowoczesną gastronomię oraz wydarzenia kulturalne. Dla części gości dodatkową atrakcją był Gitarowy Rekord Świata, który odbywał się na wrocławskim Rynku i podkreślał wyjątkową, festiwalową atmosferę miasta.
Zorganizowane wizyty studyjne są ważnym elementem promocji Wrocławia na rynkach zagranicznych. Dzięki nim przedstawiciele mediów, influencerzy i branża turystyczna mogą bezpośrednio poznać ofertę miasta, a następnie przedstawić ją swoim odbiorcom, czytelnikom i klientom. Majowe wizyty stanowią kolejny krok w budowaniu międzynarodowej rozpoznawalności Wrocławia jako atrakcyjnego kierunku podróży przez cały rok.