Odra od lat jest jednym z najważniejszych elementów tożsamości Wrocławia – przestrzenią spotkań, rekreacji, aktywności i odkrywania miasta z zupełnie innej perspektywy. W 2026 roku działania promujące turystykę odrzańską były prowadzone na kilku poziomach: międzynarodowo podczas targów Boot Düsseldorf, gdzie zaprezentowano także niemieckojęzyczny „Przewodnik po Odrze” opisujący 310-kilometrowy żeglowny szlak z Wrocławia do Berlina, ogólnopolsko podczas Pikniku nad Odrą w Szczecinie oraz lokalnie w trakcie majowych Dni Odry we Wrocławiu.
W maju odbyła się jubileuszowa, dziesiąta edycja Dni Odry. Wydarzenie po raz kolejny zaprosiło mieszkańców i turystów nad rzekę, pokazując Odrę jako przestrzeń aktywnego wypoczynku, edukacji, sportu, kultury i rodzinnej rekreacji. Program obejmował m.in. piknik na Bulwarze Xawerego Dunikowskiego, pokazy sportów wodnych, darmowe rejsy, działania edukacyjne, animacje dla dzieci, spotkania eksperckie, aktywności związane z bezpieczeństwem na wodzie oraz wydarzenia poświęcone przyrodzie Odry.
Jednym z głównych punktów programu był Piknik nad Odrą, podczas którego bulwar zamienił się w tętniącą życiem przestrzeń wydarzeń i atrakcji. Uczestnicy mogli zobaczyć m.in. pokazy e-foil, jetboard, flyboard, prezentacje żeglarstwa, pokaz ratownictwa wodnego WOPR, a także skorzystać z darmowych rejsów po Odrze. Wydarzeniu towarzyszyły stoiska partnerów, strefa gastronomiczna oraz atrakcje dla całych rodzin.
Wrocławska Organizacja Turystyczna była obecna również podczas Pikniku nad Odrą w Szczecinie, który odbył się 9-10 maja 2026 roku. Wydarzenie łączyło targi turystyczne Market Tour, strefy promocyjne, atrakcje rodzinne, gastronomię i działania zachęcające do odkrywania Polski poprzez turystykę i aktywne spędzanie czasu. Obecność Wrocławia w Szczecinie była kolejną okazją do promocji miasta nad Odrą oraz pokazania potencjału rzeki jako wspólnego szlaku turystycznego.
Dni Odry pokazały, że rzeka może być nie tylko pięknym tłem dla miasta, ale także aktywną przestrzenią spędzania czasu. Rejsy, sporty wodne, spacery po bulwarach, wydarzenia edukacyjne, oferta Odra Centrum, mariny, przystanie i nadrzeczne trasy tworzą coraz bardziej rozpoznawalny produkt turystyczny Wrocławia.
Promocja Odry prowadzona była także poza granicami Polski. W dniach 17–25 stycznia Wrocławska Organizacja Turystyczna uczestniczyła w targach Boot Düsseldorf 2026 – jednym z najważniejszych i największych w Europie wydarzeń poświęconych sportom wodnym, rekreacji i turystyce wodnej. W międzynarodowym otoczeniu prezentowano Wrocław nad Odrą, turystykę odrzańską oraz ofertę członków WROT.
Podczas targów Wrocław pokazywał Odrę jako przestrzeń aktywnego wypoczynku, miejskich doświadczeń i rekreacji związanej z wodą. Wspólnie z partnerami, m.in. Marina Topacz oraz ATM Marina Osobowice, promowano potencjał rzeki, ofertę marin, możliwości wypoczynku nad wodą oraz atrakcje, które budują wizerunek Wrocławia jako miasta silnie związanego z Odrą. Na stoisku prezentowana była także makieta Hydropolis – jednego z najbardziej rozpoznawalnych miejsc związanych z tematyką wody we Wrocławiu.
Z myślą o targach Boot Düsseldorf przygotowano również niemieckojęzyczny „Przewodnik po Odrze” – profesjonalną publikację dla jednostek wodnych, prezentującą 310-kilometrowy żeglowny szlak z Wrocławia do Berlina. To ważne narzędzie wspierające promocję turystyki wodnej i pokazujące Odrę jako trasę o potencjale międzynarodowym.
Rozmowy prowadzone podczas Boot Düsseldorf pokazały, że turystyka wodna oparta na potencjale rzeki jest coraz częściej postrzegana jako realna wartość destynacyjna. Odra przyciąga uwagę partnerów z rynków zagranicznych, a Wrocław ma coraz więcej argumentów, by rozwijać ofertę skierowaną do osób zainteresowanych aktywnym wypoczynkiem, rekreacją i poznawaniem miasta od strony wody.
Działania prowadzone podczas Dni Odry, obecność na Pikniku nad Odrą w Szczecinie oraz udział w międzynarodowych targach Boot Düsseldorf pokazują spójny kierunek promocji: Odra jest jednym z kluczowych zasobów turystycznych miasta. To przestrzeń, która łączy naturę, sport, kulturę, edukację, gastronomię, rekreację i miejską atmosferę.