15 sierpnia 2026 roku Wrocław znalazł się w centrum uwagi piłkarskiego świata. Na Tarczyński Arenie zmierzyły się dwie legendarne europejskie drużyny – Manchester United i AC Milan. Spotkanie zakończyło się zwycięstwem włoskiego zespołu 4:2, a sześć bramek na żywo obejrzało około 43 000 kibiców z ponad 50 krajów. Wrocławska Organizacja Turystyczna była głównym partnerem wydarzenia.
Mecz dwudziestokrotnych mistrzów Anglii z dziewiętnastokrotnymi mistrzami Włoch był dla obu zespołów ostatnim sprawdzianem przed rozpoczęciem rozgrywek ligowych. Przede wszystkim stał się jednak wydarzeniem o międzynarodowym zasięgu, które przyciągnęło do Wrocławia kibiców z Polski i zagranicy oraz zapewniło miastu szeroką obecność w światowych mediach.
Jak wynika z raportów medialnych, od 10 do 17 sierpnia ukazało się ponad 2100 publikacji dotyczących Super Meczu, w tym ponad 1600 w mediach zagranicznych. Materiały dotarły łącznie do około 350 milionów odbiorców, a ich szacowany ekwiwalent reklamowy wyniósł 12,5 miliona złotych. Pokazuje to, jak duży potencjał promocyjny dla miasta mają międzynarodowe wydarzenia sportowe.
Super Mecz był widoczny nie tylko na stadionie. Piłkarskimi emocjami żyło całe miasto – od strefy kibica na placu Wolności, przez wrocławskie hotele i restauracje, po ulice i komunikację miejską. Tysiące przyjezdnych miały okazję poznać Wrocław, skorzystać z jego oferty turystycznej i gastronomicznej oraz spędzić w mieście czas również poza samym wydarzeniem.
Kilka dni przed spotkaniem zorganizowano także specjalną wizytę medialną po Tarczyński Arenie. Dziennikarze zobaczyli m.in. centrum dowodzenia i płytę główną oraz poznali kulisy przygotowań obiektu do organizacji wydarzenia tej skali. Publikacje powstałe po spotkaniu dotarły łącznie do ponad 3 milionów odbiorców, dodatkowo wzmacniając obecność Wrocławia w mediach.
Organizacja spotkania Manchester United – AC Milan potwierdziła, że duże wydarzenia sportowe są ważnym elementem promocji turystycznej Wrocławia. Przyciągają międzynarodową publiczność, wspierają lokalną branżę hotelarską, gastronomiczną i usługową, a jednocześnie budują rozpoznawalność miasta jako miejsca gotowego do organizacji wydarzeń o światowym zasięgu