Wrocław był jednym z miast prezentowanych podczas misji handlowej w Brazylii, obejmującej udział w targach ExpoCatólica oraz serię warsztatów dla przedstawicieli lokalnej branży turystycznej. Wrocławska Organizacja Turystyczna włączyła się w działania promujące miasto jako interesujący kierunek podróży po Polsce i Europie Środkowej.
Pierwszą częścią misji były czterodniowe targi ExpoCatólica, podczas których Polskę prezentowano jako kierunek turystyki pielgrzymkowej i klasycznej. Uczestnikom przekazano około 370 katalogów pielgrzymkowych oraz 195 map Polski zawierających informacje o Wrocławiu i Dolnym Śląsku. Dystrybuowano również katalogi poświęcone polskiej gastronomii oraz dodatkowe materiały promocyjne.
W ramach programu Arena Destino odbyła się 25-minutowa prezentacja „Polska – destynacja turystyki religijnej”. Była ona skierowana do brazylijskich organizatorów pielgrzymek, przedstawicieli parafii oraz biur podróży. Wrocław został w niej przedstawiony jako jeden z punktów, które warto uwzględnić podczas podróży do Polski.
Kolejną częścią działań były trzy warsztaty zorganizowane w São Paulo, Rio de Janeiro i Kurytybie. Zaproszenie przyjęło około 120 przedstawicieli touroperatorów i biur podróży, a w spotkaniach uczestniczyło około 90 osób. Program każdego warsztatu obejmował prezentację Polski, przedstawienie ofert wystawców oraz godzinną sesję networkingową przeznaczoną na bezpośrednie rozmowy biznesowe.
Wrocław pojawił się w części prezentacji poświęconej głównym polskim miastom oraz miejscom wpisanym na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. Wizerunek miasta wykorzystano również w zaproszeniach wysyłanych do brazylijskich biur podróży na warsztaty organizowane pod patronatem honorowym Konsula RP w Kurytybie.
Frekwencja podczas spotkań oraz rozmowy z przedstawicielami brazylijskiej branży turystycznej potwierdziły zainteresowanie Polską jako kierunkiem podróży. Jednocześnie pokazały, że wiedza na temat jej poszczególnych miast nadal jest ograniczona. Bezpośrednie prezentowanie oferty Wrocławia touroperatorom i agentom turystycznym może pomóc w uwzględnianiu miasta w nowych programach wyjazdowych.
Wrocław może stanowić naturalne rozszerzenie popularnych tras po Europie Środkowej, szczególnie programów obejmujących Czechy i Niemcy. Położenie miasta pozwala włączyć je do kolejnych etapów podróży, a różnorodna oferta kulturalna, gastronomiczna i turystyczna odpowiada potrzebom gości poszukujących nowych europejskich kierunków.
Istotnymi atutami Wrocławia na rynku brazylijskim są autentyczne doświadczenia, wysoki standard usług, regionalna kuchnia, oferta zakupowa oraz korzystna relacja jakości do ceny. Brazylijscy turyści chętnie wybierają hotele cztero- i pięciogwiazdkowe oraz poszukują rozbudowanych programów pobytu, komfortu i jakościowych produktów turystycznych.
Kontynuacją działań będzie podróż studyjna dla wybranych przedstawicieli brazylijskich biur podróży, zaplanowana na połowę października 2026 roku. Będzie to kolejna okazja do zaprezentowania Wrocławia osobom odpowiedzialnym za tworzenie i sprzedaż programów turystycznych na rynku brazylijskim.