W 2024 roku Wrocław przyciągnął rekordową liczbę turystów – aż 6,6 miliona osób odwiedziło stolicę Dolnego Śląska. To wzrost o 600 tysięcy w porównaniu do roku poprzedniego. Dynamiczny rozwój turystyki potwierdza pozycję miasta jako jednej z najchętniej wybieranych destynacji w Polsce.

Wrocław – całoroczna atrakcja turystyczna

Turyści doceniają Wrocław za malownicze zabytki, ponad 130 mostów, klimatyczne bulwary i bogatą ofertę kulturalną. Z danych wynika, że 3,5 mln stanowili turyści nocujący, a 3,1 mln to goście jednodniowi. Aż 26% nocujących to turyści zagraniczni – najczęściej z Niemiec, Czech, Wielkiej Brytanii i Francji.

Rekordowy był również grudzień – do miasta przyjechało wtedy ponad 700 tysięcy osób, a Jarmark Bożonarodzeniowy potwierdził swoją pozycję jako jedna z głównych zimowych atrakcji Polski.

Top atrakcje Wrocławia w 2024 roku

Wśród najczęściej odwiedzanych miejsc znalazły się:

  • ZOO Wrocław

  • Panorama Racławicka

  • Hydropolis

  • Kolejkowo

Te cztery atrakcje odwiedziło w 2024 roku ponad 2,6 mln osób. Wrocławianie także chętnie oprowadzali swoich gości – aż 22% mieszkańców przyjmowało odwiedzających, pokazując im lokalne perełki.

Turystyka napędza rozwój miasta

Z turystyki do budżetu miasta trafiło blisko 450 mln zł – to wpływy z podatków, transportu czy usług miejskich. Branża turystyczna tworzy również miejsca pracy – aż 8% mieszkańców Wrocławia zatrudnionych jest w sektorach związanych z turystyką.

– Ruch turystyczny to także magnes dla inwestycji zagranicznych. Dobre opinie o mieście przekładają się na większe zainteresowanie ze strony biznesu – mówi Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta.

Rekordy na wrocławskim lotnisku

Do wzrostu ruchu turystycznego przyczynił się także sukces Portu Lotniczego Wrocław. W 2024 roku obsłużył on 4,5 mln pasażerów, w tym 2,22 mln przylatujących – to wzrost o 15% względem 2023 roku. Coraz więcej gości wybiera właśnie ten środek transportu.

Promocja Wrocławia działa

Kluczem do sukcesu była także promocja – zwłaszcza kampania „Miasto Przygody”, która zdobyła 8 międzynarodowych nagród, w tym tytuł najlepszego spotu promującego miasto na świecie (CIFFT 2024).

– Kampanie krajowe już przynoszą efekty, a działania zagraniczne – szczególnie z 2024 roku – mogą przełożyć się na zwiększony ruch turystyczny w 2025 – podkreśla Alfred Wagner, wicedyrektor Wydziału Promocji i Turystyki oraz szef Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

Plany na przyszłość

Wrocław nie zwalnia tempa – w planach jest m.in. rozwój działań promocyjnych na rynkach arabskich i azjatyckich, dalsze szkolenia dla branży turystycznej oraz budowa marki turystycznej wokół Odry jako unikalnego waloru miasta.

BADANIA

PREZENTACJA